Thema des Monats

Mit der Reihe „Thema des Monats” werden monatlich neue inhaltliche Schwerpunkte aufgegriffen, welche den nationalen und internationalen clusterbezogenen Diskurs prägen. Anschaulich und praxisorientiert werden u. a. aktuelle Clustermanagement-Themen, neue Management-Instrumente, Erfolge aus Cluster-Initiativen und landesweiten Netzwerken oder zukünftige Handlungsfelder für Clusterorganisationen dargestellt.

Erfolge sichtbar machen: Öffentlichkeitsarbeit von Cluster-Initiativen

Eine gute Öffentlichkeitsarbeit zeichnet sich im Besonderen durch die Individualität der Cluster-Initiative sowie das bewusste Handeln aus.

Erfolge einer Cluster-Initiative einer breiteren Öffentlichkeit sichtbar zu machen, ist keine einfache Aufgabe für das Clustermanagement. Denn Ziele von Cluster-Initiativen sind meisten immateriell, es geht um Kontaktanbahnungen, Vertrauensbildung und Innovationen. Das macht die Darstellung von Erfolgen nicht besonders einfach. Dementsprechend ist es umso wichtiger Wege zu finden, um die Ergebnisse der eigenen Arbeit sichtbar zu machen. Ziel muss dabei sein, die unterschiedlichen Zielgruppen mit dem richtigen Kommunikationskanal anzusprechen, um eine größtmöglichen Effekt zu erzielen.

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Erfolge einer Cluster-Initiative einer breiteren Öffentlichkeit sichtbar zu machen, ist keine einfache Aufgabe für das Clustermanagement. Denn Ziele von Cluster-Initiativen sind meisten immateriell, es geht um Kontaktanbahnungen, Vertrauensbildung und Innovationen. Das macht die Darstellung von Erfolgen nicht besonders einfach. Dementsprechend ist es umso wichtiger Wege zu finden, um die Ergebnisse der eigenen Arbeit sichtbar zu machen. Ziel muss dabei sein, die unterschiedlichen Zielgruppen mit dem richtigen Kommunikationskanal anzusprechen, um eine größtmöglichen Effekt zu erzielen.

Unterschiedliche Zielgruppen - Vielfältige Kommunikationskanäle
Dabei stehen ClustermanagerInnen vor der großen Herausforderung verschiedene Zielgruppen bedienen zu müssen. Bei diesen Zielgruppen kann das Verständnis von "Erfolg" höchst unterschiedlich sein. Unternehmen geht es vermehrt um die ganz spezifischen Mehrwerte, die sie durch ihr Engagement für die Cluster-Initiative generieren können. Für Vertreter öffentlicher Institutionen hingegen ist vor allem die Entwicklung der gesamtwirtschaftlichen Situation von großer Bedeutung. Beide Sichtweisen müssen bei der Ausrichtung der Öffentlichkeitsarbeit berücksichtigt werden.
Zudem stellt sich die Frage, wie die unterschiedlichen Zielgruppen bestmöglich erreicht werden können. In der heutigen Medienlandschaft gibt es für ClustermanagerInnen eine Vielzahl von Möglichkeiten, um ihre Arbeit einer breiteren Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Dies geht von einem einfachen Flyer, über eine professionelle Website bis hin zu einer ausgefeilten Social Media Strategie mit der Integration von Facebook, Xing, LinkedIN und Twitter.

Strategie zur Kommunikations- und Öffentlichkeitsarbeit
Aufgrund der Vielfältigkeit der Clusterorganisationen mit ihren ganz spezifischen Herausforderungen kann die Frage nach der anzusprechenden Zielgruppe und dem richtigen Kommunikationskanal nicht allgemein beantwortet werden. Daher sollten ClustermanagerInnen das Thema Öffentlichkeitsarbeit strategisch angehen. Eine Kommunikationsstrategie oder zumindest ein Maßnahmenplan sind notwendig, um die vorhanden Ressourcen effizient einzusetzen. Wichtig ist es, dabei nicht zu viele Kommunikationskanäle nutzen zu wollen und sich auf gezielte Maßnahmen zu fokussieren. Gerade der Bereich Social Media wird häufig unterschätzt, denn hier müssen fortlaufende aktuelle Informationen zur Verfügung gestellt werden.

Erfolge sichtbar machen - Kreative Wege sind gefragt
Im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit gilt es zudem kreative Lösungen zu finden, um Aufmerksamkeit bei den Zielgruppen zu erregen. So haben die Cluster-Initiativen "Packaging Valley Germany" und "PEC Weiblingen" bspw. gemeinsam ein Buch zum Thema "Tüftler. Schaffer. Weltmarktführer. - 150 Jahre Verpackungsmaschinenbau in Südwestdeutschland" herausgebracht. Die hochwertige Printpublikation zeigt die Geschichte des Verpackungsmaschinenbaus in Baden-Württemberg auf sehr anschauliche Art und Weise. Dabei wird sowohl auf die geschichtliche Entwicklung eingegangen, als auch auf aktuelle Entwicklungen sowie Trends in der Branche. Die Publikation hat bei Unternehmen und Politik viel Aufmerksamkeit erregt und hat es sogar in den Katalog der Landebibliothek geschafft. Weitere Informationen hierzu finden Sie unter: http://www.packaging-cluster.com/
Auch die AFBW - Allianz Faserbasierte Werkstoffe Baden-Württemberg e.V. hat einen tollen Weg gefunden, die Produkte aus dem Netzwerk zu präsentieren. In der AFBW-Tüte werden alle Materialien zusammentragen, die von den verschiedenen Firmen des landesweiten Netzwerks entwickelt und produziert werden. Sie können so bei Beratungsgesprächen, Diskussionsrunden und Messen gemeinsam präsentiert werden. Mit Hilfe solcher erlebbarer innovativer Vermarktungsmöglichkeiten kann die Wahrnehmung bei Unternehmen, aber auch bei politischen Vertretern deutlich gesteigert werden. Die Allianz Faserbasierte Werkstoffe e.V. nutzt diese und weitere erfolgreiche Maßnahmen zudem für ihre Reihe "Fiber Success". Hier werden erfolgreiche Maßnahmen des Netzwerks in kleinen Erfolgsgeschichten auf 2-3 Seiten zusammengefasst und stehen interessierten Akteuren zum Download auf der Website zur Verfügung: http://www.afbw.eu/node/2601

Öffentlichkeitsarbeit eine wichtige Aufgabe
Die Beispiele zeigen, wie auf kreative Art und Weise Öffentlichkeitsarbeit betrieben werden kann und altbekannte Wege verlassen werden müssen um erfolgreich zu sein. Sie trägt dazu bei, dass sich die Sichtbarkeit der Cluster-Initiative, der Region, aber auch der Mitgliedunternehmen deutlich gesteigert werden kann. Dabei muss nicht immer auf modernste Medien oder eine ausgiebige Printkampagne zurückgegriffen werden. Gerade die AFBW-Tüte zeigt, wie auch auf eine einfache Art und Weise Aufmerksamkeit erzeugt werden kann.

Auch die ClusterAgentur Baden-Württemberg bietet zum Thema Kommunikations- und Öffentlichkeitsarbeit regelmäßig Seminare an. Bei Interesse melden Sie sich bitte bei: Konstantin Schneider (konstantin.schneider@clusteragentur-bw.de).

Ansprechpartner/-in
ClusterAgentur Baden-Württemberg
Konstantin Schneider
Willi-Bleicher-Straße 19
70174 Stuttgart
Telefon
+ 49 711 123-3032
E-Mail
konstantin.schneider(at)clusteragentur-bw(dot)de